Vinnarna i årets 48h talar ut!
Vi har ställt några frågor till de eminenta vinnarna av 48h 2010; Magnus Hörberg, Sandra Lindberg och Jon Mogard!
Hur känns det att vara vinnare av årets 48h?
Jon: Fantastiskt!
Magnus: Det känns naturligtvis väldigt roligt och hedrande att bli uppskattat av en så namnkunnig jury. Jag blev väldigt överraskad av vinsten men glädjen blev desto större. Det blev en väldigt rolig kväll på Berns!
Sandra: Helt underbart och fortfarande obeskrivligt! Bästa känslan på väldigt länge!
Hur kom ni fram till er strategi och utformning av annonsen?
Vi arbetade väldigt metodiskt och började med att försöka definiera en målgrupp och såklart göra research om vad Reportrar utan gränser arbetar med. Dag 2 hade vi 6-7 olika förslag som vi valde att arbeta vidare med och angripa från olika håll. De flesta idéer vi hade kretsade kring pressfrihet och rätten att säga sin mening och vi insåg då att vi skulle komma att arbeta enbart med en copylösning. Sen satt vi där med ett gäng halvbra annonser och stämningen var ganska uppgiven. Det fanns något där i varje förslag men det var långt ifrån klockrent. En annons fokuserade på mediet, en ville vara provocerande och en ville kännas aktuell. Till slut gick det upp för oss att va fan, går det inte att kombinera de här? I princip blev tre halvbra, lite krångliga annonser, en enkel och riktigt lyckad. Sent på fredagskvällen spikade vi den slutgiltiga rubriken och vi började jobba med copytexten och utformningen.
Trots våra olika ”yrkesroller” i gruppen arbetade vi gemensamt hela vägen som ett team fram till slutpillet då jag satte mig med avstavningar och marginaljustering medan gruppens två strateger tog tag i motiveringen. Slutannonsen känns som en gemensam produkt från oss alla som vi alla kan stå för.
Vad var roligast under 48h?
Magnus: Roligast var att inte veta vilka man skulle hamna i grupp med, att det gick så bra att samarbeta och att gå runt i skolan (Forsbergs) och känna av stämningen som pendlade mellan glädje, ångest, panik, koncentration, irritation och avslappnad julpysselstämning. Sen kan jag ju inte förneka att det var väldigt roligt att vinna hela klabbet. 48h kunde ju inte slutat bättre för vår del…
Jon: Gruppdynamiken. Att kastas in med människor man aldrig träffat tidigare för att sedan spendera merparten av två dygn tillsammans och dessutom producera något vettigt ihop. Otroligt lärorikt.
Sandra: Att möta så mycket nytt folk som alla är lika galna som dig själv! Alla är öppna och man fick mycket roliga stunder ihop. Att pressa sig själv och lära känna nya människor. För mig som kom ända från Malmö var det ännu mer av en upplevelse då man åkte upp endast för tävlingen (och festen, som blev tävlingens höjdpunkt såklart då vi vann!)!
Har ni några tips till de tävlande i nästa års upplaga?
Magnus: Mitt tips är att inte stressa upp sig innan tävlingen, inte ha för bråttom med research och låta alla idéer och tankar få utrymme innan man dissar något. Viktigast är nog att ha kul och inte ta för allvarligt på uppgiften. Och stressa inte upp dig, 48h är ganska gott om tid.
Jon: Krångla inte till det, döda dina älsklingar och se till att vara rejält osams minst en gång.
Sandra: Lär känna varandra lite först och stressa inte ihop något direkt. Det finns gott om tid, det viktigaste är att sätta själva idéen – sen rullar det på av bara farten! Lägg alla kort på bordet, satsa inte på er första idé och bara sprudla ut idéer men var klara på vad ni vill. Våga tycka till och höja rösten – alla åsikter är guldvärda och det är så man kommer fram till det bästa resultatet! Kill your darlings!
/Magnus Hörberg, AD, Forsbergs, Grafisk Design & Reklam åk 1.
/Jon Mogard, Strateg, Institutionen för reklam & PR, GI1
/Sandra Lindberg, Strateg, Academedia Masters, Kreativ Marknadsföring
