Vi kan absolut lägga upp vernissagekatalogen som pdf. Alla bidragen kommer även att finnas online efter vernissagen under fliken mediearkiv på 48h.se.

Mvh

”Kom till oss, vi säljer hamburgare för 10 kr”

För att vara så tydlig som möjligt, och ha störst chans att vinna.
För tydlighet går före kreativitet!

Såklart det inte går och göra något mer tydligt än med text!

Brief: ”Burger King vill att alla ska veta att de säljer hamburgare för 10 kr.”

Lösning:

Rubrik i 40 pt: Kom till oss, vi säljer hamburgare
Brödtext i 12 pt: Bla bla bla bla bla
Logotyp längt ner på höger sida

En mer tydlig annons finns inte. MEN hur jäkla kul är den?
Detta är alltså det som man måste sattsa på för att ens ni ska kolla på bidraget? NEJ TACK för 48H!

Christina Knight, ditt inlägg orkade jag inte ens läsa då du är en copydam som självklart tycker copy är det bästa som finns.

Jag skulle också vilja passa på att kort kommentera inläggen kring att bara s.k copylösningar vann i år. Jag måste erkänna att jag är lite förbryllad över att ni ser era yrkesfunktioner så strikt åtskilda att en AD ”bara” sysslar med bild och form och en copy ”bara” med text. Ni är alla ktreatörer och tillsammans ska ni jobba med idé- och konceptutveckling, där ni gemensamt bedömer om en s.k copyannons eller en annons med både copy och något visuellt bäst gör jobbet. Det är det ena, det andra är att det i den processen likaväl kan vara en AD som en copy, eller för den delen en planner eller en receptionist (!) som ”knäcker” rubriken eller någon copyline. Därefter brukar det oftast vara AD:ns jobb att välja typografi, grad, färg och layout när texten väl ska sättas – och därför kan jag inte riktigt förstå varför ni är så upprörda. Hur en annons layoutas och typas är ju i allra högsta grad ett prov på AD:ns förmåga och känslighet att visualisera texten och skapa uppmärksamhet och intresse.

Men som sagt – ert engagemang är härligt, så låt oss hålla diskussionen vid liv, för det är precis som Dan säger i sitt inlägg; alla tävlingar kan alltid bli bättre!
Vi ses på torsdag!
Christina Knight

Det är härligt att se engagemanget, även om det i det här fallet är mer åt det kritiska hållet. Men som sagt, vi är för yttrandefrihet.

I år tävlade ett sjuttiotal jättebra annonser. Juryns uppgift var att bedöma dessa utifrån idéhöjd, relevans, tydlighet, omdöme och hantverk. Det som sades i briefen från uppdragsgivaren i år var att de ville att annonsen skulle vara tydlig kring organisationens roll OCH driva personer till att vilja bli medlemmar.

Att det blev en Copylösning i årets upplaga av 48h beror helt enkelt på att juryn bedömde att den gjorde jobbet för uppdragsgivaren bättre än de andra. En direkt och tydlig koppling till ämnet och som dessutom snabbt visar vikten att bli medlem.

Det är såklart inte lätt att på 48h få alla delar på plats, det är en del i utmaningen tycker jag. Så att ropa på att lägga ner 48h eller att döpa om den tycker jag är helt fel anslag. Att ta en relevant diskussion för att med relevanta argument hitta förbättringspunkter för hur vi bättre jobbar med bild och text tillsammans för att förstärka, förtydliga och tillsammans göra en bättre kommunikation för våra kunder ser jag fram emot.

Så jag hoppas att du tar kontakt med mig på vernissaget den 8 april så vi kan diskutera detta vidare. Vi letar alltid efter att göra 48h bättre, mer utmanande och roligare för varje år.

Väl mött då!

Dan Morén

VD Citypaketet.